家電大數據:跟風蘋果?土豪金電視成爲熱點
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（原標題：家電大數據:跟風蘋果?土豪金電視成爲熱點）
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【中關村在線家電頻道原創】在家電產品中，電視有着具足輕重的位置，是每個家庭中必不可少的家電之一。雖然現在受到網絡視頻的影響較大，但是有不少觀衆還是依然喜歡觀看傳統的電視節目，已經成爲了一種習慣。那麼，近期的電視市場又有着哪些新的熱點存在呢？比如用戶青睞大屏電視，還是更喜歡傳統小屏電視，電視價格近期有何變化？近期，專業大數據研究機構奧維雲網(AVC)公佈了2016年中國彩電市場第三季度總結報告，這一切疑問，都可以從大數據中找到答案。本週的《家電大數據》第63期，我們就來一起關注一下近期電視市場的一些新動向。
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■ 大數據揭秘：現在真的沒人看電視了嗎？
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現在很多媒體中，都有唱衰電視的聲音。認爲互聯網的出現，讓很多電視觀衆放棄傳統的節目，紛紛使用手機、平板、PC等設備觀看在線視頻，那麼，根據大數據統計，事實真的如此嗎？電視的使用時間真的減少了嗎？
從智能電視的日均開機率來看，仍有半數用戶選擇每天觀看電視
根據奧維雲網(AVC)提供的大數據顯示，截止到2016年9月，全國範圍內，智能電視的激活數量已經達到了1.0億臺。在智能電視的日均開機率方面，則達到了54%。這也就意味着全國使用電視的用戶中，有多半數用戶每天都會開機一次。智能電視日均開機時長方面，大數據顯示達到了5.2小時。對於使用智能電視的用戶來說，數小時的開機時長確實值得關注，也說明智能電視相比普通的電視，對消費者更有一些吸引力。
■ 土豪金與玫瑰金 電視顏色不再單調
現在消費者的審美越來越挑剔，對電視的外觀也提出了很多新要求。遠在傳統的CRT顯像管電視的時代，這種訴求其實並不明顯，因爲那時候電視的造型大多是千篇一律，沒有什麼亮點可言。進入到液晶電視時代以來，由於LED發光二極管的使用，電視的機身可以做得更爲纖薄，因此消費者對外觀也更加重視。
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某品牌推出的土豪金色智能電視
因此，隨着時間的推移，近些年來，電視廠商在電視外觀顏色方面，也是比較重視，推出了各種迎合消費者口味的顏色。比如在蘋果6S/6P上市的銷售之後，土豪金和玫瑰金色成爲銷量最大的兩個顏色，佔比分別達到了45%和40%，完全秒殺了黑色、灰色等顏色，成爲消費者的最愛，掀起了熱潮。
土豪金電視成爲市場新熱點
現在已經不再是黑色電視一家獨大的局面
也就是從這時開始，電視廠商也在思考，是不是也應該有土豪金與玫瑰金的電視。因此，在市場中，除了最爲常見的黑色、銀色電視之外，土豪金和玫瑰金電視開始嶄露頭角，打破了黑色電視一家獨大的局面。根據大數據統計顯示，截止到2016年第三季度末，國內市場銷售的電視產品中，黑色電視佔比86.7%，土豪金佔比爲4.5%，玫瑰金佔比爲1.5%，
■ 筆者觀點：緊抓熱點 電視廠商也玩精準營銷
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多年來，電視的外觀一直是用戶關注的。萬年不變的黑色，似乎已經成爲了主旋律。而土豪金、玫瑰金的出現，彷彿是萬花叢中一點綠。平心而論，雖然土豪金4.5%市場份額+玫瑰金1.5%市場份額，總體計算起來僅爲6%，不足一成的市場份額。但是從這一點上不難看出，電視廠商抓住了消費者的心理，緊跟當時的市場熱點，有的放矢的進行精準營銷。藉助着土豪金、玫瑰金的流行，讓一些對電視外觀非常在意的消費者爲之心動，這種精準營銷的行爲，也是值得肯定的。
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■ 電視平均尺寸增加 55英寸依然是霸主
對於家庭用戶來說，在購買電視之前，會充分考慮電視尺寸。如果客廳空間較小，那麼32英寸或者39英寸這樣的小尺寸， 則可以滿足使用需求。而如果是大客廳的用戶，50英寸以上的大屏電視，則比較適合。我們先來看一組中國電視零售季度平均尺寸變化。根據大數據顯示，2016年第一季度，中國電視零售季度平均尺寸爲45.3英寸；2016年第二季度，平均尺寸爲46.4英寸；2016年第三季度，平均尺寸爲46.6英寸。而根據預期，2016年第四季度，平均尺寸有望達到47.2英寸。
電視正在朝着大屏化的方向發展
從這組數據中可以看出，從2016年開始，電視銷售的平均尺寸在逐漸增大，從年初至第三季度，增加1.3英寸。這也就意味着，消費者對大屏電視的需求出現了一定增長，成爲購機的首選目標。
■ 55吋電視成爲市場霸主
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那麼，在具體尺寸方面，究竟哪些尺寸成爲消費者心中的小鮮肉呢？我們還是讓大數據來說話。在2016年第三季度，國內線上與線下電視銷售渠道中，各尺寸電視銷售佔比如下：32英寸電視佔比爲15.2%，39/40英寸電視銷售佔比爲15.1%，42/43英寸電視銷售佔比爲15.4%，48/49英寸電視銷售佔比爲11.3%，50英寸電視銷售佔比爲10.7%；55英寸電視銷售佔比爲23.4%；60英寸電視銷售佔比爲1.9%，65英寸電視銷售佔比爲4.2%；65英寸以上尺寸電視銷售佔比爲0.5%。
從數據中可以看出，55英寸電視依然是各尺寸電視中的領頭羊
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從上面的這組數據不難發現，55英寸電視以23.4%的份額，成爲最受歡迎的尺寸段，出現了一家獨大的情況。而相對來說，32英寸、39/40英寸、42/43英寸電視的份額則不相上下，穩定在15%左右。除此之外，在份額變化方面，55英寸也是遙遙領先，和去年同期的數據相比，份額上升了7.5個百分點。
■ 三年以來相同價格 多買8英寸電視
很多關注電視產品的讀者都知道，對於電視來說，面板成本要佔據整機成本的80%左右，這是由電視的內部結構所決定的。接下來，我們不妨來看一組有趣的大數據，這組數據以2013年的電視平均尺寸價格爲例，對比2016年平均尺寸價格，在對比之後，就可以看出近三年的價格變化情況。
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2013年與2016年電視平均價格比較
以2013年的每英寸平均價格爲例，32英寸電視均價在1749元，而到了2016年，42英寸電視的均價爲1645元。等於在這三年的時間中，消費者花費更少，卻購買到更大尺寸的電視。不僅是小尺寸電視，在大屏方面也是如此。我們以2016年每英寸電視價格爲例，50英寸電視平均均價爲3316元，而在2013年，3308元的均價，只能購買到42英寸的電視。也就是同樣的價格，從42英寸電視可以升級變爲50英寸電視。
今年電視面板價格出現持續上漲，未來走勢亦不明朗
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在2016年之前，國際市場中電視面板價格走勢呈現出逐年下降的走勢，但是比較遺憾的是，從今年上半年開始，電視面板的價格就出現了持續上漲。這次漲價涉及到多個尺寸的電視，無論是像32英寸這樣的小尺寸還是50英寸超高清面板這樣的大尺寸面板，都出現了不同程度的上漲，最多單月漲幅摺合人民幣達到了百元之多。目前一些電視廠商已經悄然漲價，無法自行消化漲價成本，而未來如果液晶電視面板繼續上漲，不排除有更多電視廠商漲價的情況。
寫在最後：
我們一起關注了第三季度電視市場的熱點，土豪金、玫瑰金開始嶄露頭角，更加出彩的外觀，讓電視也變得五顏六色。大尺寸電視，依然是目前市場中最受青睞的產品，55英寸成爲最暢銷尺寸。而隨着面板價格的攀升，今後買電視可能會遇到漲價的情況，準備入手購買電視的網友，不妨及時關注行情變化。好了，本週的家電大數據就到這裡，感謝您的閱讀，下週六同一時間再見。
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